Especial digital
¡El mundo necesita más Santas!
Todos podemos ser como Papá Noel
Publicación
15 noviembre 2023
Cliente
Coca-Cola
Medio
El Comercio
Especial
Todos somos Santa
Acerca de la
estrategia digital
La Navidad es una de las fechas más importante del año. Y Santa Claus —que es parte de las campañas de Coca-Cola desde la década de 1930— es uno de sus personajes más famosos. En esta oportunidad, trabajamos con Coca-Cola para encontrar a los Santas peruanos, personas que encarnan el espíritu de la Navidad en base a los valores característicos de estas celebraciones.
Según datos proporcionados por Coca-Cola, el 39% de su audiencia en América Latina había perdido interés en celebrar la Navidad. Ante esta situación, y en la víspera de la festividad, Coca-Cola solicitó al ContentLab de El Comercio diseñar y producir una campaña de contenido de marca alineada con su iniciativa global “El mundo necesita más Santas”. El objetivo era claro: recuperar el espíritu navideño.
Para ello, realizamos juntos la campaña “Todos Somos Santa”, donde desarrollamos un especial digital que no sólo encendió la chispa del espíritu navideño, sino que también inspiró a miles de personas con sus historias sobre generosidad y bondad.
de usuarios únicos
de páginas vistas
de reproducciones de video
de alcance en redes sociales
El objetivo de la campaña era recordar a las personas que, a pesar de los desafíos que se nos puedan presentar, todos tienen dentro de sí la capacidad de ser como Santa Claus: compasivos, solidarios y generosos. Con el input “si todos podemos describir a Santa, ¿todos podemos ser Santa?”,—que podemos ver desde el primer clip— el especial digital se convirtió en un faro de esperanza para recuperar la magia de la Navidad.
Una de las piedras angulares de este proyecto fue el video manifiesto presentado por Gonzalo Torres de “Cuenta la Historia”, un programa emblemático de El Comercio. Este video, que exploraba las apariciones de Papá Noel en las páginas del diario, rápidamente se volvió viral, acumulando más de 165 mil reproducciones en YouTube.
Es importante destacar que, en tan solo 6 semanas, los videos de la campaña lograron una impresionante cifra de 2.2 millones de reproducciones, superando en un 113% la meta establecida.
[Arriba va una infografía]
Además, el especial digital presentó cinco historias inspiradoras de peruanos que encarnan los valores de Santa Claus en su vida diaria. Desde el capitán Carlo Del Águila, un miembro destacado de la Compañía Santiago Apóstol 13, hasta Andrea Rivera y Pipo Reiser, los visionarios detrás de Sinba, una organización dedicada a la creación de un mundo sin basura, estas narrativas ejemplares resonaron profundamente con el público.
El llamado de Papá Noel, una característica única que permitía a los usuarios solicitar una llamada personalizada del propio Santa Claus para sorprender a sus seres queridos, fue otro punto destacado del especial. Esta iniciativa llevó la magia de la Navidad directamente a más de 100 mil hogares.
Por último, pero no menos importante, el especial digital también sirvió como plataforma para difundir información sobre los eventos festivos organizados por Coca-Cola en todo Lima durante el mes de diciembre. Desde caravanas navideñas hasta el encendido del árbol, el especial digital proporcionó una cobertura detallada de todos estos eventos.
En resumen, “Todos Somos Santa” no solo fue un éxito en términos de alcance y participación, sino que también logró redefinir el significado de la Navidad, recordándonos a todos que, la magia reside en nuestra capacidad para ser compasivos y generosos con los demás.
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